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不了解NBA中国的这几十格瑞特月神学院年,你不会知道莫雷坑了

时间:2019-10-09 15:55来源:伟德国际 作者:杨潇 点击:
不了解NBA中国的这几十年,你不会知道莫雷坑了多少人,NBA与中国市场的交情,如今进入了最危险的时刻。

▪ NBA在中国市场的经营,已受到莫雷事件的严重影响。▪ 入华数十年来,NBA在中国逐渐从无人知晓变为众人皆知。▪ 中国力量助推了NBA价值跃升。

NBA与中国市场的交情,如今进入了最危险的时刻。

10月5日,休斯顿火箭队总经理达里尔·莫雷在推特发出一张图片,事涉中国主权,随即引发巨大争议。尽管之后火箭队老板菲尔蒂塔紧急发文,试图解释莫雷的行为与火箭队无关,莫雷本人也迅速删除图片并解释“只是表达一个观点”,但两天后NBA总裁亚当·肖华在接受日本共同社采访时对莫雷“言论表达自由”的支持,让该事件的严重程度进一步加剧。

随着事件不断发酵,越来越多的相关方被卷入其中:

中国篮协暂停与NBA休斯顿火箭队俱乐部的交流合作事宜,CBA发表声明取消与NBA发展联盟比赛。

央视体育、腾讯体育暂停NBA季前赛转播。

浦发银行、李宁、匹克体育等中国赞助商宣布和火箭队解约,vivo、安踏、德克士、瑞幸咖啡、康师傅饮品等多家企业宣布停止与NBA公司的合作及续约谈判。

淘宝、京东、苏宁等多家电商平台均对休斯顿火箭队相关商品做出下架处理。

蔡徐坤及其工作室宣布与NBA的所有合作即告停止,UNINE、李易峰、范丞丞等明星发声明宣布退出将于10月9日举办的“NBA球迷之夜”及NBA中国赛。

在主权和领土完整的问题上,团结一致的国人在NBA和国家两者中毫不犹豫地选择了后者。正如阿里联合创始人、布鲁克林篮网的老板蔡崇信所言:“14亿中国人在涉及中国领土完整和国家主权的问题上,紧密地团结在一起。这个问题是没有余地讨价还价的。”

不了解NBA中国的这几十年,你不会知道莫雷坑了多少人

蔡崇信发布对NBA球迷的公开信

风暴还在继续,这场事件带来给NBA的影响远不是一句“中止”、“解约”就可以解决,NBA因此事可能丢掉的是每年至少带来超10亿美元收入的最大海外市场。

要不要保住这个深耕数十年的巨大市场?NBA到了选择时刻。

一场耗时数十年的长跑

如今在中国拥有巨大影响力的NBA,数十年前却是无闻之辈,其在中国市场取得的成就不是一朝一夕达成的,在漫长的入华路中,NBA上任总裁大卫·斯特恩是重要推手。

1979年,NBA历史上50大巨星之一韦斯·昂塞尔德(Wes Unseld)与其所在的NBA总冠军球队华盛顿子弹队第一次来到中国,与中国国家篮球队进行了两场表演赛。5年后,在马萨诸塞州斯普林菲尔德的篮球名人堂,刚接替奥布莱恩成为NBA总裁的大卫·斯特恩向中国篮球联合会负责人发出友谊赛邀请,NBA因此与中国篮坛正式结缘。

上任之后的五年时间里,斯特恩的主要精力是将NBA从一个连年亏损、球员吸毒斗殴的烂摊子,转变为一个具备健康形象的篮球赛事联盟,同时打造出了像“飞人”迈克尔·乔丹、“魔术师”埃尔文·约翰逊这样的篮球明星。

在美国本土市场挽回形象并赢得关注后,NBA开启了立足美国走向全球的战略。日本是NBA拓展东亚市场的第一站,上世纪90年代初期,NBA就已经在日本举办了表演赛。但要“征服”整个东亚市场,只打入日本还远远不够,潜力巨大的中国才是NBA最不可或缺的市场。

进入中国市场并非易事,为此大卫·斯特恩做了一系列努力,甚至不惜亲赴中国“毛遂自荐”。

据斯特恩本人在演讲中的回忆,1989年他和NBA国际转播负责人带着两卷NBA录像带,在CCTV大厅里等了几个小时才见到负责CCTV外购的李壮,最终他们达成的协议是NBA官方按期免费向央视提供比赛录像带,并且将第一次赞助产生的收入进行分成。

对此,大卫·斯特恩表示,“说实话,收益微薄,但我们的比赛得以在中国广泛传播,这对于我们的发展至关重要。”

就这样,依靠“不求赚钱只求推广”的策略,斯特恩如愿敲开了整个中国市场的大门。这为NBA此后三十年持续耕耘中国市场提供了可能。

1994年6月8日,中央电视台直播了当年NBA总决赛的第一场,这是NBA总决赛在中国的首次直播。随后NBA派出明星球员多次来到中国访问,同时还授权出版中文杂志,签发实地采访证给中国媒体,与体育品牌达成协议推广篮球运动服饰,以此迅速扩大NBA在中国的影响力。

经过近十年的运营,NBA成功进入中国市场。Asia Market Intelligence(AMI)于2003年3月在中国所做的调查显示,15至24岁的男性中,已经有75%是NBA球迷。

2004年,NBA首次在中国举办比赛,为保证NBA的原汁原味并让所有球员出色发挥,NBA甚至特意将比赛专用运动地板从美国空运来中国。中国观众也确实为NBA而疯狂,众多球迷通宵排队买票,仅一天时间,北京和上海两个站的上千张兑换券就全部售罄。

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