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后乐视时代的体育生意闻优网:版权撬动万亿产业争夺战

时间:2019-05-12 07:36来源:伟德娱乐 作者:孙晓媚 点击:
后乐视时代的体育生意:版权撬动万亿产业争夺战 -股票频道-和讯网
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  纵是亏损,企业亦不惜重金参战。阿里巴巴16亿元拿下2018年世界杯版权、苏宁体育与体奥动力共担110亿元中超版权,它们看重的不是版权本身,而是版权背后产业链的万亿市场。

2018年6月17日,辽宁沈阳一家商场内正在直播世界杯赛事。图/视觉中国

 

2018年6月17日,辽宁沈阳一家商场内正在直播世界杯赛事。图/视觉中国

  特约撰稿人 陈钦 | 文 余乐 | 编辑

  阿里巴巴(BABA.N)逆袭腾讯(00700.HK),拿下体育版权的“天王山”——2018年世界杯网络转播权。乐视退出舞台后的国内体育版权争夺战由此告一段落。此后,企业要考虑的是如何收回高昂的版权成本。

  早在2017年,阿里文化娱乐集团轮值总裁杨伟东已在思考一件事——改变优酷以影视版权为核心的状态,筹划优酷体育项目。

  当时的他在等待一个机会,这个机会就是世界杯。

  2018年5月28日深夜,马云给杨伟东发去语音,询问世界杯签约进展,当时合同尚未谈妥。几个小时后的29日凌晨,杨伟东在钉钉上向马云和阿里巴巴CEO张勇发去“签约盖章”。杨伟东向《财经》(博客,微博)记者回忆当时的情况。

  凌晨两点,优酷击退竞争对手,以16亿元左右的价格从央视手中拿下世界杯网络转播权。优酷视频和中国移动旗下的咪咕视频,一起成为转播本次世界杯的两大视频客户端。

  一名业内人士透露,腾讯视频和苏宁(002024.SZ)旗下的PP体育以及乐视都曾给国际足联提交标书,但未能成功。

  国际战场失利后,腾讯、苏宁只得在国内向央视竞标网络转播权。优酷得知咪咕拿下世界杯网络转播权后,也试探性地询问央视是否可以合作,央视释放出了比较积极的信号。

  得到央视表态后,“我们很快就扑进去”,杨伟东表示。

  谈判期间,双方先达成框架合作,再谈最终细节。杨伟东认为虽然出价不是最高,但央视感受到了阿里的诚意。谈判的三天时间,杨伟东一直向央视阐述一个道理——

  阿里巴巴将利用生态链跟世界杯结合,让本次世界杯与以往不同。

  “大钟,我需要支持。”拿下世界杯版权后,杨伟东给阿里体育CEO张大钟打去电话。希望能在体育内容上得到帮助。

  “你需要谁,我让他们立刻向你汇报。”张大钟派了十几个专业的体育内容从业者支援杨伟东。

  不仅如此,阿里各个条线都被动员起来,CEO张勇亲自坐镇,指挥优酷、阿里云、盒马鲜生、阿里体育、菜鸟网络等各大事业部,充分利用世界杯带来的流量红利。

  阿里数据显示,赛事期间,累计超过1.8亿用户在优酷看世界杯。优酷APP的DAU(日活跃用户数量)较6月非比赛期平均增长22%。

  世界杯版权的昂贵开销是广告收入无法填补的,但杨伟东认为,世界杯拉动优酷用户的增长,带动了阿里巴巴相关板块业务。

  此外,从签约到开赛十几天时间内的紧张工作也倒逼了团队的协同能力。从这些方面来看,这笔开销的效果达到了阿里巴巴的预期。

  7月19日,世界杯结束之际,阿里又进一步,宣布投资苏宁体育。业内人士称这次投资的金额在3亿美元左右,其他投资方包括高盛、恒大等。

  “阿里进入体育产业是必然的。”杨伟东表示。体育产业链与阿里的零售有很强的契合性。“购买世界杯直播权是我们团队向体育产业冲锋的一个信号”。

  后乐视时代

  如今的头部体育版权格局基本稳定,形成腾讯-篮球、苏宁-足球两大阵营。但是仅仅两年前,这个战场上的形势还完全是另外一副样子。

  2014年《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(以下简称“46号文件”)出台,体育赛事转播权逐渐由央视垄断转为全面放开。彼时如日中天的乐视为迅速抢占山头,不惜豪掷千金。

  2015年,体奥动力刚以80亿元的价格包下中超联赛五年的版权,乐视就以27亿元的价格从体奥动力手中买下了2016年、2017年两个赛季的版权。鼎盛时期,乐视手握300多项赛事版权,包括中超、亚冠、欧冠、英超等头部版权,其中72%是独家版权,赫然形成了一家独大之势。

  然而,乐视集团此时已出现整体性的资金链危机,贾跃亭挪用乐视体育逾40亿元资金,更加速了这个体育版权王国的崩溃。

  2016年乐视体育获80亿元融资,同年年底就已无力履约,开始拖欠体奥动力的中超版权费用。很快,乐视手中的赛事版权就流失殆尽。

(责任编辑:admin)
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